-?第281篇原创设计实例?-
早在十一国庆的情况下，就会有网民在新浪微博吐槽说10月的薪水随了分子，而11月的薪水用于双十一，把自己分配的清清楚楚。
事实上，双十一主题活动现如今早就热火朝天地完成了数日，从预购到反场，持续变长的汉生堂葵力果胶囊双十一针对各种品牌而言即是场攻坚战也是场对策战。
而在这次战争中，兰蔻早就进入。2022年，兰蔻敢于创新的加热方式，携手并肩本年度重磅消息高品质种草IP#百人评测团#应战，预购刚开始，就拿出了双话题讨论阅读文章增加量10.7亿的考试成绩，用户选购意向比照同期相比提高了1919%。
醒目的散播数据信息身后，是兰蔻手握着#百人评测团#这一增加量登陆密码，并根据外置化和产业化的种草方式，释放出来双十一非常品牌力。
做为主要的营销推广连接点，双十一自身具有极大的肯定增加量，因而，各种品牌都是在想尽办法分一杯羹，跑道分外拥堵。
近些年双十一的前线也在持续变长。根据新浪微博的数据信息洞悉发觉，随着上年双十一2次预购出售节奏感的更改，双十一有关词语在微博上的社交媒体探讨声量展现双峰发展趋势。
从上年双十一大家还可以看得出，绝大多数品牌都挑选在10月打开电子商务向的內容种草。而据新浪微博探讨资料显示，早在10月以前，用户就开始了双十一有关的探讨。尤其是“样品”、“压货”、“明细”等美妆护肤类目词句在探讨中占多数。但这时大部分品牌并未发力，针对美妆护肤品牌而言，这一环节拥有很大的增长室内空间。
因此，兰蔻挑选提早入场，携手并肩#百人评测团#首先占领用户思维，为品牌后面出招搞好埋下伏笔。
#百人评测团#是由新浪微博协同MCN组织一同塑造的一个涉及到多日用品类，包含多种多样交易人群的IP，上数百位KOL、KOC一同打造出高品质內容，以稳赚的方法吸引住很多参加者，产生大自然的用户评价沉积，来助推品牌的集中化曝出与种草。
与过去品牌多条产品线“孤军奋战”的方式不一样，兰蔻携手并肩#百人评测团#打造出了6位大牌明星 40位KOL 60位KOC的产业化种草引流矩阵，融合品线产品力和大咖內容种草力，助推兰蔻在双十一释放出来非常品牌力。在內容、商品、群体乃至总流量上，兰蔻都干了十分精确的推正品葵力果售。
最先，根据对新浪微博用户探讨词云的捕获发觉，大家对美妆护肤商品早期使用意向明显，许多用户会在购买西装以前先使用样品。因此，在加热3D渲染气氛的环节，数十位KOL公布兰蔻开箱测评的博闻，根据多层次深层次评测，共享新学期开学妆面等方式，构建全员使用种草的气氛，激话品牌的潜在性用户。
新浪微博同歩发布品牌订制话题讨论#双十一先跟我试一试#，配备众测控制模块，吸引住用户领取#兰蔻双11星品礼盒装#，更有天猫商城蜜享盒，吸引住用户提早感受商品。
在累积一定种草气氛以后，@周冬雨与@李沁 二位品牌大牌明星首先公布博闻种草产品卖点型品类——流星水和塑颜霜，取得成功打造商品的特有性，累积用户评价。
四十多位KOL同歩发力，与二位大牌明星一起汇聚用户评价为品牌储能。她们出文比照应用兰蔻商品前后左右的实际效果，对设备开展成份分析，推动用户对新产品造成强烈反响探讨，为之后的用户评价汇聚储能。例如，新浪微博VLOG时尚博主@野生植物张咩咩 公布肌肤护理日常，剖析兰蔻小棕瓶中的修复成份，根据基础知识的解读，把握住很多成份党及美妆护肤发展趋势引导者的眼光。
接着，@孙芮、@刘令姿 承揽关注度，种草兰蔻皇牌系列产品的小棕瓶和闪光面霜，以往日用户评价加大牌明星知名度，点爆强烈反响，压实主题活动中后期的品牌用户评价。KOL、KOC相互配合大牌明星內容出文，并正确引导众测用户开展高品质UGC意见反馈，不断推动品牌声量走高。很多用户陆续发博表明要get“全智贤同款”。
在10月初，双十一预购即将开始之时，品牌关注度正旺，@周也yeah、@王鸥发博强烈推荐迅速管理决策型商品——持妆粉底 UV新手管，为品牌不断引流，进而提高预购实际效果。?
为了更好地撬起仍处在“犹豫”趋势的人群，KOL大咖精确掌握用户要求，比照评测不一样商品，并公布兰蔻小棕瓶双十一优惠促销，顺从忠诚用户“正品葵力果撸羊毛”心理状态，仍在博闻下边额外兰蔻产品连接，用户点一下连接就可以立即自动跳转天猫商城，进行市场销售转换。
本次兰蔻协作#百人评测团#，更改过去KOL的散点輸出，布“线”成“面”，在现如今比较繁杂的种草自然环境中，既保证了种草KOL的经营规模，又能确保对內容发展趋势的灵敏与高品质內容制做工作能力，最后以丰富多彩优良的內容汇聚成品牌力，产生了兰蔻大而全方位的声量和社交媒体财产。
自然，除产业化种草和精细化运营以外，本次主题活动全过程也有高品质資源随着，超重量级IP话题讨论#百人评测团#话题讨论租场；新浪微博启动精准推送很多用户；#双十一先跟我试一试#、#百人评测团#双话题讨论热搜榜刷屏等，这种高品质資源进一步吸引住了兴趣爱好用户种草品牌。
主题活动期内，很多用户在新浪微博发布自个的种草见解及其应用感受。UGC內容不断发醇，持续流回种草，回报品牌品牌效应。据微博数据统计分析，抽奖活动后品牌认同度提高了29.3%，品牌选购意向提高54.2%。而对用户探讨內容开展研究发觉，用户对设备的关心也更加集中化，商品认知度比照上年双十一提高了1359%。
日益强烈的市场竞争下，全方位种草变成品牌散播的趁势所需。兰蔻初次协作IP#百人评测团#融合大咖散播引流矩阵，打造出以“用户”为主人公的社交媒体话题讨论场所种草，全新升级的种草方式让品牌在吸引住了很多用户参加的根基上，汇聚品牌力，造成了1 1>2的实际效果。
将来，品牌如何破解不一样产品线种草分散化和圈内局限性？也许兰蔻本次与#百人评测团#的协作带来了新的构思。
